Nutella al MAXXI di Roma: percorso interattivo al museo per celebrare i 60 anni della crema spalmabile più famosa al mondo (FOTO)
La Nutella diventa arte e si racconta in un museo: da oggi, 20 dicembre 2024, il MAXXI di Roma ospita joyn! Un viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni. Curata da Chiara Bertini e realizzata in collaborazione con Ferrero, questa mostra celebra sei decenni di storia dell’iconica crema spalmabile attraverso un percorso interattivo e immersivo, pensato per grandi e piccoli.
Non è solo una mostra, ma un’esperienza: un’occasione per riscoprire il legame emotivo che ognuno ha con Nutella, immergersi nelle sue campagne pubblicitarie più amate e riflettere sull’impatto culturale e sociale di un prodotto che ha segnato generazioni.
Nutella, le voci dietro la mostra al Maxxi
Emanuela Bruni, Consigliera reggente Fondazione MAXXI, sottolinea: «Questo progetto offre un viaggio interattivo che coinvolge ogni generazione, rendendo i visitatori protagonisti di un’esperienza immersiva. Una collaborazione unica tra il MAXXI e Ferrero».
Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, aggiunge: «È un onore vedere Nutella celebrata in uno dei templi dell’arte contemporanea per il suo 60° anniversario. Non si tratta solo di rendere omaggio a un’icona, ma di raccontare una storia di imprenditoria, innovazione e resilienza. Grazie al MAXXI, questa mostra valorizza creatività, design e identità culturale legati a Nutella».
La curatrice Chiara Bertini spiega: «Abbiamo scavato negli archivi per raccontare un’icona universale. Volevamo dare spazio ai ricordi personali e offrire al pubblico momenti poetici e partecipativi, per lasciare un segno nella storia di Nutella».
Il percorso della mostra
La mostra si apre con un’immersione nelle origini di Nutella, partendo dalla prima pasticceria di Pietro Ferrero negli anni ‘20, passando per la Pasta Gianduja degli anni ‘40, fino al 1964, anno del lancio ufficiale del primo barattolo di Nutella.
Un’affascinante timeline racconta i momenti più significativi della Ferrero, tra innovazioni di prodotto, edizioni speciali dei vasetti e collaborazioni artistiche. La mostra esplora il rapporto di Nutella con il cinema, il teatro, il design e i nuovi media, testimoniando la sua diffusione globale.
Al centro dell’esposizione spiccano la scultura Machine à tartiner di Henri Gallot-Lavallée, una macchina che realizza la “tartina perfetta”, e un enorme wallpaper illustrato da Francesca Gastone, dedicato ai fan storici del brand.
L’esperienza sensoriale culmina in uno spazio centrale dove l’aroma di Nutella avvolge i visitatori, evocando la magia della produzione in fabbrica. Tra le attrazioni più coinvolgenti, la box NUTELLA STORY e una parete interattiva dove il pubblico può lasciare ricordi e messaggi personali.
Laboratori e appuntamenti per tutta la famiglia
L’esposizione include laboratori per famiglie, pensati per stimolare la creatività dei più piccoli. Adulti e bambini, dai 6 agli 11 anni, potranno progettare oggetti ispirati al mondo Nutella, come cucchiai per raccogliere gocce di pioggia o barattoli per conservare momenti felici. Gli appuntamenti sono fissati per il 6 gennaio, 9 febbraio, 2 marzo e 20 aprile, sempre alle 16:30.
Un viaggio da non perdere, tra nostalgia, innovazione e partecipazione. Nutella non è solo una crema spalmabile: è un simbolo che continua a unire generazioni e culture.
